“羅納德，廣告拍攝有了些變化，現(xiàn)在bbdo要求你先拍一版，和rsa制作公司拍的另一版對決，贏的那個(gè)才繼續(xù)拍攝接下來的創(chuàng)意。”經(jīng)紀(jì)人艾迪在辦公桌后對羅納德說道。

        羅納德早上來和艾迪討論選角問題，海倫·斯雷特是扮演第二個(gè)大學(xué)生創(chuàng)意的合適人選，卻意外聽到了一個(gè)廣告拍攝上的變化。

        “這是什么意思？是廣告業(yè)的比稿嗎？”

        艾迪搖搖頭，“我也不知道，我們一起去麥迪遜街，聽馬奎爾小姐怎么說吧。”

        “不，這不是比稿，是公司內(nèi)部的辦公室政治。”達(dá)西·馬奎爾總監(jiān)還是一身西裝加上褲子，“我被丹針對了，這種硬碰硬較量創(chuàng)意的手法，是老式的做法，現(xiàn)在很少公司采用的。”

        在達(dá)西不是很大的辦公室里，羅納德和艾迪喝著秘書沖泡的咖啡，聽達(dá)西總監(jiān)解說這種競爭的含義。

        在比較古老的年代，企業(yè)創(chuàng)始人還掌握公司日常管理的時(shí)候，他們對廣告營銷能帶來的銷售結(jié)果最為關(guān)注。

        有新產(chǎn)品上市，會(huì)找兩個(gè)在人口，種族，收入，等等方面都比較相似的城市，分別投放不同創(chuàng)意的廣告，然后比較一段時(shí)間之內(nèi)兩座城市銷售額的結(jié)果，來測試廣告創(chuàng)意的好壞。

        “在阿美利加，我們一般用克利夫蘭，和辛辛那提兩座城市來做新廣告創(chuàng)意測試，因?yàn)槟抢锏木用袢藬?shù)大致相同，黑人的比例也類似，居民從事的職業(yè)和收入也類似，離得也不遠(yuǎn)。所以那里的居民，會(huì)吃到很多新產(chǎn)品。”達(dá)西·馬奎爾笑道。

        然后她馬上轉(zhuǎn)成嚴(yán)肅的面孔，“羅納德，這種創(chuàng)意測試，一般是在項(xiàng)目組內(nèi)部進(jìn)行的，但是丹在上層有他的支持者，所以變成了現(xiàn)在這種兩個(gè)項(xiàng)目組競爭的局面。

        現(xiàn)在我們都在一條船上，你必須拿出你百分之兩百的能力，我們才能打敗丹的創(chuàng)意。”

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