一九五四年成立的漢堡王，是阿美利加五家排名前三的連鎖快餐品牌之一。

        他們的成功，很大程度上要歸功于創(chuàng)始人率先采用了電視廣告的形式來推廣自己的漢堡快餐店。

        七十年代末期，漢堡王成功抓住了“星球大戰(zhàn)”的熱度，在“新希望”播出的時候，推出了各種人物場景的玻璃杯貼紙。一躍成為了全國性的品牌。

        不過經過了多年以后，“星球大戰(zhàn)”帶來的熱度和客流已經趨于衰減，他們迫切需要新的廣告創(chuàng)意，來挖掘新的客戶。

        漢堡王新任的營銷總監(jiān)正在會議室里，和下屬討論幾家廣告公司的比稿演示。

        老的合作伙伴bbdo，和另一家大型廣告公司jwt，他們的提案都很有意思，大多數(shù)營銷部的同事，都支持這兩家的創(chuàng)意，看來最后的勝出者會在他們兩家之間產生。

        “bbdo的創(chuàng)意突出漢堡的定制。攻擊行業(yè)老大麥當勞的固定套餐，漢堡王可以讓顧客自己決定是否添加黃瓜，醬料，和洋蔥等配料。而麥當勞則非常死板，所有的漢堡都是一個味?！?br>
        這個經理比較偏向于bbdo。

        “jwt的創(chuàng)意才是全壘打。從漢堡王獨特的漢堡制作方式入手，它中間的牛肉是在架上火烤的，保證新鮮多汁的口感。而麥當勞則是放在鐵板上煎的，經常因為停留時間過長而變的干巴巴的?！?br>
        另一個更喜歡換一家新的廣告商。

        “為什么bbdo今年給了一個出乎意料的新創(chuàng)意，他們之前七八年都只會老調重彈?！睜I銷總監(jiān)忽然提了一個問題，他上任后看了過去十年的所有提案文件。

        “代表jwt來的創(chuàng)意總監(jiān)達西·馬奎爾女士，是從bbdo跳槽過去的。所以這次bbdo的總監(jiān)不想輸給過去的下屬。”

        內容未完，下一頁繼續(xù)閱讀