按照思維習慣，我依然從創意概念為出發點，開始梳理自己的思維方式。因為創意概念是整個創意的核心，是策略和ieda創意表現的中間環節。

        這是我的啟蒙老師“柳泉居士”教我的絕招。

        他很擅長打比喻，使抽象的概念變得具體，化繁為簡，深入淺出，在講到創意概念這個概念時，他打了個比方，他說比如我要給介紹一個女孩子，這個女孩子具備善良、可愛、性感、開朗等多重品質，這就像產品，我們拿一雙高跟鞋來說，大多數產品都具備多種功效，高跟鞋也一樣，它具有保暖、美觀、性感、保護足部，以及增加身高等多種功能。而大多數廠家的高跟鞋都具備這些功能，那我們如何讓我們的高跟鞋最受女性們歡迎呢？因此，我們必須選擇一個最突出的功效，也就是最吸引潛在消費者的功效，當然這就要了解潛在消費者的心理，這就需要展開市場調查！毛爺爺說過，沒有調查就沒有發言權嘛！即使你發言了，也不具有說服力對不對？

        于是我們決定突出我們的高跟鞋的性感這一功能，集中火力在女性同胞們的腦海中樹立“性感”的印象！

        回到前面，我要給你介紹那個女孩，在她眾多的品質中我該向你突出介紹哪種品質會讓你對她印象最深刻呢？這就是需要我對你展開了解，我必須搞清楚你喜歡什么樣的女孩？

        這就像市場調查，我要摸清楚潛在消費者們的心理。經過對你深入的了解，我知道了你最喜歡性感的女孩，于是我就決定突出介紹她如何性感，我相信你一定會感興趣，而且急于想見到那女孩對不對？

        好！那么，現在我要點出概念了！我決定夸獎那女孩的性感造成對你的吸引力，這就是我的策略！就如同我們要著重突出高跟鞋的性感功能一個道理！接著說，我怎么才能讓你感覺她很性感呢？這就是創意！我不能只說他性感啊性感，那樣一點說服力都沒有對不對？

        那我應該怎么說呢？我說什么才會讓勾起你腦海中關于性感的本能與記憶呢？于是我略微一琢磨，然后我就把性感這個詞稍微作了一下演繹，性感性感，當然是能勾起男人們的性欲才算是性感對吧？我這樣說你沒有異議吧？能勾起每個男人們欲望，那一定不是普通的性感，那一定是擋不住的性感！當然，這其中要除了性無能，除了gay！

        那么，我所說的“擋不住的性感”，或者“勾起男人欲望”就涉及到創意概念了，或者說它就是創意概念！

        接下來的問題是，什么樣的性感才是擋不住的性感呢？正面裸身是一種方式，這是最庸俗最笨的方式；關鍵部位擋住是一種方式，擋住三點，留給觀者想象空間，這個算是聰明的；還有一種方式就是呈現男人們見到她的反應，這種方式比較高明了，能激發想象力，勾起男人們的沖動。

        你似乎應該明白了，我所說的這三種方式就是創意表現，每一種方式都是一種表現形式。就像什么什么的電視廣告創意，送朋友，送親人，送家人，這都是創意概念的不同表現形式，一個創意概念通常會形成一系統的不同表現形式！

        創意概念是一個科學推導的過程，策略多半是客戶的意圖，創意表現是與消費者溝通的語言，從策略直接到表現，顯得突兀，有了創意概念，就讓推導過程順了很多，客戶就容易接受！

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