沒錯！你大概也聽出來了，創意概念就是用來說服客戶接受創意的工具！換言之，創意概念能幫我們賣創意！廣告不是純藝術，我們都不是藝術家，你不能光說這個創意我感覺好就讓客戶買單，你得先說服客戶！

        這就是為什么說創意概念是整個創意的核心，是策略和ieda創意表現必經的中間環節！一般文案高手都是提煉創意概念的高手，相反，即使你是廣告圈的老鳥，你不擅長提煉創意概念，你也很難整出漂亮的表現方案！

        次日清晨我突然想到了一句話，我想這句話應該會像塞尚那句“給我一枚蘋果，我將震驚巴黎”一樣名垂青史。

        確切地說，是我大早上睜開眼睛就突然想到了它！是有關于靈感的。“靈感的誕生就像新生命的誕生，首先是性交后的受精期，然后經過十月懷胎的孕期，然后才是分娩期，分娩期是從臨盆時的陣痛開始的，最后才完成了整個新生命的誕生！”

        對！我想到的就是這句話！

        我坐在去公司的巴士車上，我的身體疲勞，精神不爽，昨夜我差不多是半夜才迷迷糊糊地睡著，睡著了還是夢境連連，具體我夢見什么了，我也不記得了，反正是些稀奇古怪荒誕不經的事物！

        我一無所獲，真地一無所獲，對于一個創作者而言，還有比什么找不見靈感更糟糕的事情呢！或許我在分娩的陣痛期，亦或許我還十月懷胎的孕期，我渴望靈感像新生兒一樣呱呱呱降臨到世間來！然而，我知道它離我還很遠很遠。

        從從電梯里出來，我直奔公司門口，我來得算是早的，我這人特奇怪，睡得早起得晚，睡得晚起得早，跟雞狗一個命！

        老遠就聽見公司前臺那邊有嘈雜的聲音，我加快腳步走到門邊。

        我聽見了邢敏的聲音，也聽見了李紅艷的聲音，李紅艷在“教育”邢敏，李紅艷好像是前臺的一個小組長，確切地說是在“教訓”邢敏。

        “我問你邢敏！你昨天接待過那個張老板吧？”李紅艷的聲音，語氣很生硬，還有種居高臨下的意味。

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